老羅義賣湖北臍橙1分5斤，薇婭直播帶貨火箭之背后的知產二三事

4月1日，首代網紅羅永浩的帶貨直播開播了！與其對打不是OMG的李佳琦，而是直播賣火箭的薇婭！這下可夠熱鬧了吧。4月10日羅永浩開始了第二次帶貨直播。

作為一名知識產權從業者，筆者除了剁手湊熱鬧之外，還是要試圖從直播中找找IP的茬。

4月1日晚，羅永浩在抖音直播帶貨3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，訂單量90萬，音浪（抖音虛擬幣）收入362.3萬，創下抖音平臺目前已知最高帶貨紀錄。不過，4月10號晚的直播的累計觀看人數較第一場暴跌近八成，預估銷售額也下跌70%，而此次義賣的12.3萬件湖北秭歸臍橙11秒賣光。（反正我沒搶到）

4月9日，羅永浩曾發布微博表示，將在新一期直播中為湖北進行義賣。他表示，團隊聯合“抖音援鄂復蘇計劃”，用首期直播打賞收到的360萬元，采買了一些秭歸倫晚春橙，將在4月10號的直播當中，以1分錢5斤的包郵價“白送”給用戶。

疫情當前，尤其是在重災區的武漢，不少農產品的滯銷給農民帶來了極大影響。而此次羅永浩的直播義賣顯然是雪中送炭，尤其是價格上的優惠，看得筆者也準時蹲守老羅直播間搶購橙子了。

本著對老羅的善行與對橙子的尊重，筆者特意查詢了秭歸倫晚春橙的詳細情況。

秭歸是著名的“中國臍橙之鄉”，2006年6月20日，原國家質檢總局批準對“秭歸臍橙”實施地理標志產品保護。

據中國地理標志網查詢可知，秭歸臍橙的品種包括紐荷爾臍橙、羅伯遜臍橙35號、卡拉卡拉臍橙、福羅斯特臍橙、福本臍橙。如此看來，此次直播義賣的“倫晚春橙”并沒有包括在內。

不過，從品種上來講，倫晚春橙是秭歸臍橙的當季新品，第一年3月開花、第二年4月成熟、擁有14個月的超長生長期，有獨特的花果同枝的景象。倫晚春橙，因其風味獨特、色鮮果美被譽為秭歸晚熟臍橙中的極品，享有“帝王橙”美譽。

地理標志沒有，那總該有商標吧？筆者在商標網查詢中發現，并未有人申請“倫晚春橙”的相關商標，不過卻發現有人申請了“倫晚”的相關商標。

從商標網查詢可知，共有8個“倫晚”相關商標的申請，而其中第42554942號“倫晚一號”商標以及第14343443號“倫晚”商標申請使用的商品均為水果一類。

第42554942號“倫晚一號”于2019年11月25日申請，申請類別為31類，主要用于新鮮柚子，新鮮石榴，新鮮柑橘等商品上，目前申請狀態為等待實質審查。

第14343443號“倫晚”商標于2014年4月9日申請注冊，申請類別為31類，主要用于新鮮水果，植物等商品上，2015年5月21日注冊成功。

雖然倫晚春橙的相關商標算不上保護得當，但是秭歸臍橙除了有地理標志保駕護航外，更是早就注冊了商標。

從商標網查詢可知，“秭歸臍橙”只有一個商標申請，秭歸縣柑橘協會在2003年3月3日就申請注冊了“秭歸臍橙”的商標，申請類別為31類，主要用于臍橙商品，于2006年3月28日注冊公告，商標類型屬于集體商標。

從“秭歸臍橙”的商標申請日期來看，秭歸縣還是極其具有商標保護意識的。

查完老羅，再來聊聊薇婭賣的火箭。

4月1日晚上20：30，淘寶主播薇婭上架“火箭發射服務”，售價約為 4000 萬元。據介紹，此次將要“上架”的火箭型號是快舟一號甲固體運載火箭，該火箭由湖北企業航天科工火箭技術有限公司研制，是一款成熟的小型固體運載火箭，此前已成功完成 8 次商業發射。

消息一出就引發了廣泛討論，甚至于50萬的定金鏈接在上架后就有800多名客戶拍下。（筆者內心：大佬，求抱大腿~）

當天直播，火箭就被秒完！那么到底是誰在賣火箭？買火箭的又是誰呢？

據企查查顯示，航天科工火箭技術有限公司（以下簡稱“火箭公司”）是中國航天三江集團公司為順應商業航天發展趨勢，搶抓商業發射及服務市場機遇，開創航天應用的新模式而投資設立的高科技企業，于2016年2月16日，在湖北武漢市注冊，注冊資本金3億元，是新入住武漢市的航天企業。火箭公司是國內新一家專業提供商業航天發射服務的公司。

從公司性質上來說，該公司就致力于提供火箭商業服務。那么此次直播所售賣的火箭是實實在在的火箭嗎？中國航天科工集團市場部負責人表示，火箭是沒有辦法單獨出售的，所以這里出售的是運載火箭發射服務。理論上什么都可以發射，但是需要經過國家有關部門的行政審批。

也就是說，買了這個火箭不是真的擁有火箭，而是可以發射火箭。

據企查查數據顯示，火箭公司申請注冊了97個商標。

據企查查數據顯示，火箭公司擁有的專利數量為48件，科技創新總含量為25.6T。

那么那個拿出4500萬買了火箭發射服務的土豪買家是誰？

在直播結束后第二天，這位買家就在微博自爆身份了——長光衛星技術有限公司。

長光衛星技術有限公司（下稱“衛星公司”）成立于2014年12月1日,是我國第一家商業遙感衛星公司。公司研制與運營的“吉林一號”于2015年10月7日成功發射,開創了我國商業衛星應用的先河,同時也創造了由一個研發團隊一箭成功發射四星的歷史。公司依托“星載一體化”、“機載一體化”等核心關鍵技術,建立了從衛星、無人機研發與生產到提供遙感信息服務的完整產業鏈。

看簡介也能發現這家公司來歷不小。

據企查查數據顯示，衛星公司申請注冊了47個商標。

衛星公司擁有的專利數量為223件。

衛星公司申請注冊的作品著作權1件，軟件著作權55件。

據百度百科查詢可知，此次售出的快舟一號為快舟一號甲運載火箭（KZ-1A），是由中國航天科工運載技術研究院研制的三級固體運載火箭。2019年11月13日11時40分，命名為“快舟·我們的太空號”的快舟一號甲遙十一運載火箭，在酒泉衛星發射中心成功將“吉林一號”高分02A衛星發射升空，衛星順利進入預定軌道，任務獲得圓滿成功。

這么看，火箭公司和衛星公司算得上是二次合作了。

一般情況下，極少有人注冊衛星火箭的名稱。不過，在筆者查詢過程中發現，“快舟一號”被注冊成了商標，還成功了。

據商標網查詢可知，“快舟一號”商標于2013年9月27日申請注冊，商品類別為第4類，主要用于柴油；電能；工業用油等商品上。

從時間上來看，該商標申請遠早于快舟一號火箭的出現。

此次疫情不僅僅改變了我們的生活，也在潛移默化中改變行業的發展。不論是羅永浩直播帶貨，或是薇婭賣火箭，那些曾在我們生活中覺得不可思議的事情都正在發生。不定哪一天，太空7日游就如同北京7日游一樣平凡了。而我們要做的就是充實我們自己的大腦，提升我們的眼界，以更加積極的狀態去面對日新月異的世界。

顯然易見的是，知識產權在未來也將會越來越重要。做好知識產權保護，別讓你的未來被知產絆了腳！

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）