“美的”生產鍋具？因忘記注冊商標，無奈擱淺！

（亞太知識產權機構專業從事知識產權服務27年，機構提供商標專利查詢及注冊申請、商標專利轉讓交易及法律服務、版權登記、產品認證、高新技術項目申報等知識產權服務，客服電話：0595-22118712）

近日，寧波市市場監督管理局官網發布的一則通報顯示，2019年流通領域小家電商品質量抽查中，赫然出現美的電熱水壺的身影。

屋漏偏逢連夜雨，12月30日，北京知識產權法院發布一例裁判文書，就美的集團股份有限公司（下稱美的集團）“食代mini及圖”商標案作出行政判決，該商標被駁回。

2017年4月5日，美的集團申請注冊了第23399105號“食代mini及圖”商標（下稱訴爭商標），核定使用在第11類“冰箱；燃氣鍋爐；飲水機；廚房用抽油煙機；淋浴熱水器；電暖器；電燈；空氣調節設備；水凈化設備和機器；個人用電風扇；電炊具；烹飪用電高壓鍋；電熱水壺；微波爐（廚房用具）；熱泵 ”商品上。

2018年6月14日，原商評委以訴爭商標構成《商標法》第三十條規定的情形為由，對訴爭商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。

由于不服被訴決定，美的集團將國家知識產權局訴至北京知識產權法院，請求法院撤銷被訴決定，并責令被告重新做出決定。

案件的爭議焦點在于，訴爭商標與引證商標一至六是否構成《商標法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標。

經過審理，北京知識產權法院認為，訴爭商標與引證商標一至三構成《商標法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標，駁回了美的集團的訴訟請求。

其理由為訴爭商標為中文漢字“食代”與英文“mini”組成的文字商標，引證商標一至三的文字部分完整包含了訴爭商標的中文文字部分，相關公眾施以一般注意力不容易將其相區分，故訴爭商標與引證商標一至三構成近似。

引證商標四至六為圖文組合商標，顯著識別部分都為英文“MINI”，與訴爭商標從整體上來看差別較為明顯，相關公眾容易將其相區分，不構成近似。

美的集團的“食代mini及圖”商標于2017年4月5日申請注冊，而通過搜索引擎檢索得知，早在2016年初，“食代mini”相關商品信息就已經在網絡上出現。也就是說，其商標比商品晚了一年。

據悉，美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆漿機在內的八款產品，此系列產品的推出也曾被行業認為是年輕人領域的新嘗試。為了推廣該系列產品，美的集團邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。

除了聯手明星，美的集團官方賬號還在線上發起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動，通過免費送產品的方式，調動用戶的積極性，達到宣傳產品的目的。與此同時，多家電商平臺上也出現過“食代mini”商品的促銷信息。

種種動作都表明，美的集團在商品本身營銷所做的工作，遠大于其在商標上進行的保護。

目前，美的集團官網、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進行檢索，并沒有發現“食代mini”相關商品，僅在臺灣一家電商平臺上發現該商品，“食代mini”已查無此“鍋”，或者因為商標而失利？除此之外，能夠查詢到的關于“食代mini”的產品消息多數都出現在2016、2017年這兩年。

可以說，目前“食代mini”系列產品已經很難在銷售渠道找到，連“食代mini”商標也于2017年年底被駁。

誠然，商品的售賣情況也和市場表現以及公司的布局有關系，但不可否認的是，商品商標是其中極其重要的一環。

如果美的集團能夠在布局商品之前就申請注冊商標，無論是核準注冊，還是被駁后主動調整策略，“食代mini”商品的命運，可能會是另外一種結果。

總而言之，“市場未動，商標先行”這句話才是大家需牢記的，否則容易與美的一般，產品已經上市推廣，最后商標卻被駁回，導致前面所有的宣傳全部白費，最后產品折戟。所以，大家在發展時，請先保護商標，提前注冊布局商標。