阿迪和茅臺都不合格，什么樣的商標才具有顯著性？

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發表時間：2019-09-18 08:24

曾經的阿迪，靠“三道杠”標志在商標大戰中打遍天下無敵手，手撕各大國內外企業，從未敗下陣來。而近日，歐洲一家法院裁定，阿迪達斯的三道杠標識無效。根據歐盟普通法院的說法，該標志只是一種普通的圖形標記，并沒有相應的獨特性。

阿迪隨后表示，對歐盟的決定表示失望，但這項裁定除了給阿迪添堵，也難以對其造成更大的傷害了。

圖片來源于網絡

三道杠標志之所以被宣布無效，就是因為其商標沒有顯著性。我國的商標法也對商標的顯著性有著明確的規定。

根據《商標法》第九條：

申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

而前不久，茅臺又宣布放棄申請注冊“國酒茅臺”商標。“國酒”，這個曾經讓茅臺集團夢寐以求的商標，為何如今又要放棄呢？

因為茅臺酒在過去的18年，9次申請“國酒”商標均以失敗告終。原因是“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。

原工商總局商標局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

普通的商標不夠有顯著性，太過于顯著的商標又帶有夸大性宣傳的意思。中間的這個度實在難以把握。

還有很多企業別出心裁地將通用名詞注冊為商標。

1.田七

田七是廣西奧奇麗股份有限公司旗下著名品牌，卻在不久前出現在了商標拍賣網站。

商標評審委員會稱，田七是一位中藥名，該商標易使消費者對商品的原料產生誤認，造成不良影響，所以駁回了該商標。

2.網易云

網易云從2012年開始也一直瞞著友商搶注“歌單”商標。如果注冊成功，我們在其他音樂播放器將看不到“歌單”這一欄了。不過，同行還沒發現，商標局就出手了。

據查，網易云音樂2012年和2014年申請注冊的6件“歌單”商標均處于“撤銷/無效宣告申請審查中”。而2019年4月3號新申請的商標則還處于“實質審查階段”。

此外，蹭明星和流行語熱度的商標也不少。

去年因韓劇《太陽的后裔》而走紅的CP宋仲基和宋慧喬被網友親切地稱為“雙宋CP”，兩人的結合更是全網同慶。于是，就有商家去注冊了“雙宋”商標。可就在上周，“雙宋CP”離婚了。世事難料！

對于申請這類商標的企業，只能說，你的眼光還是不夠長遠，你怎么知道這個明星或是這個流行語能流行到幾時呢？

其實，商標的顯著性對于企業來說不是最重要的。比如最近網友的這個統計：

圖片來源于網絡

阿里巴巴注冊的螞蟻、天貓、飛豬等商標，都是以動物為主；小米注冊的小米、紅米、紫米都是以米為主；而比亞迪則以朝代名稱為主。

這些大企業的商標除了華為的《山海經》比較與眾不同，其他的也不見得多有顯著性，他們取勝的關鍵是產品。產品真正滿足了消費者的需求，名字也就增光添彩了。

其次，商標注冊以后要用起來，否則可能導致商標易主。

2017年超級麥克公司對于麥當勞的控訴，聲稱麥當勞因為自己的店名“Supermac's”與巨無霸“Big Mac”相似，就利用大公司的資金和資源優勢阻礙自己公司的發展，甚至惡意注冊自己的人氣產品“SnackBox”的商標使用權。最終，麥當勞因為不能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標，在2019年被裁定撤銷商標“BIG MAC”獨家使用權。

綜上所述，只要你的商標名稱不和別人重復，能順利通過審查，即便有些普通，顯著性不夠，也不要緊，因為保證產品質量才是提升商標顯著性的最佳方法。

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文章分類：知產百科

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