稻香村告稻香村、騰訊告騰訊，發生了啥？

“南稻”“北稻”的商標糾紛仿佛還在昨日，現在又爆出了“煙稻”侵權事件，百年老店“稻香村”可謂糾紛不斷。

煙臺“稻香村”侵權蘇州“稻香村”

最近，北京市石景山區人民法院對一起涉及“稻香村 DXC”的商標侵權及不正當競爭糾紛案件作出一審判決，認定被告煙臺市稻香村食品有限公司（下稱煙臺稻香村公司）和天津市薊縣鑫源齋糕點廠（下稱鑫源齋糕點廠）侵犯了原告蘇州稻香村食品有限公司（下稱蘇州稻香村公司）享有的注冊商標專用權，判令二被告立即停止侵權行為并賠償原告經濟損失及合理開支共計30萬余元。

蘇州稻香村起源于1773年，距今已有246年，當時叫“蘇州稻香村茶食店”。當年乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點后，贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”并御題匾額，名揚天下。

蘇州稻香村于2004年取得“稻香村DXC及圖”注冊商標的專用權，該商標注冊在月餅等商品上，并于2013年被認定為馳名商標。

2015年12月，蘇州稻香村發現煙臺稻香村公司擅自將“稻香村”登記為企業名稱，將“稻香村”字樣突出使用在產品外包裝上，遂起訴至法院。

煙臺稻香村公司則認為：涉案盒裝月餅包裝袋上均未單獨使用“稻香村”而使用的是“煙稻”字樣，該使用方式屬于商業習慣。煙臺稻香村公司企業名稱中的“稻香村”最早于1999年就已經被登記注冊且已獲得較高知名度。

鑫源齋糕點廠辯稱，其只是受被告煙臺稻香村公司委托加工，不應承擔侵權責任。

法院經審理后認為：根據最高人民法院相關司法解釋，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，亦屬于商標法規定的給他人注冊商標專用權造成損害的行為。該案中，被告的行為即符合該司法解釋規定的情形，因此構成商標侵權，遂作出上述判決。

“山東騰訊”侵權正牌騰訊

煙臺稻香村的這次侵權事件源于企業字號在產品外包裝上的不規范使用，但是因為企業名稱注冊較早，所以雖然被判侵權，但還是保留了企業名稱的使用權。

下面這家公司就沒有這么幸運了。這家公司因取名山東騰訊，被騰訊公司告了，不僅被判侵權商標、賠償30萬，連企業名稱都要停止使用。

這家公司名叫“山東騰訊文化傳媒有限公司”，公司官網顯示“騰訊集團”，廣告顯示“騰訊傳媒”，大家可能以為這是騰訊的分公司，而實際上，這家公司和騰訊沒有任何關系。

法院審理后認為：被告山東騰訊文化傳媒有限公司于 2016 年 9 月 6 日成立，成立時間明顯晚于原告騰訊科技(深圳)有限公司，且原告的涉案“騰訊”商標已為相關公眾所廣為知悉。所以法院判決“山東騰訊”不僅要停止商標侵權、賠償騰訊經濟損失30萬元，還要停止使用企業名稱。

字號侵權案頻發，企業要如何規避？

像上面的煙臺稻香村侵權案、山東騰訊侵權案之所以頻頻發生，主要是因為企業字號和商標權利的沖突。

山東騰訊就是想要傍名牌，但商標審查太嚴格通不過，于是就有了用企業名稱傍名牌的想法。

但其實，法律早有規定：對于在后企業名稱侵犯在先商標權的，屬于經營者在企業名稱使用過程中實施混淆行為引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯系，構成不正當競爭行為。

其實，不僅商標的起名和使用要規范，企業名稱的起名和使用更加要注意，不然，不僅可能背上侵權的罪名，還有可能隨時被叫停。