“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用

茅臺集團董事長李保芳6月12日表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

公開資料顯示，早在2001年9月，茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，但申請未通過。

2010年6月9日，茅臺集團再次在第33類商標提出“國酒茅臺”的商標申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，國家工商行政管理總局商標局作出決定，對茅臺集團“國酒茅臺”商標及圖不予注冊。

商標局指出，該商標注冊申請違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定：申請注冊的“國酒茅臺”商標及圖注冊中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由茅臺集團永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，商標局決定，對“國酒茅臺”商標及圖不予注冊。

據了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團不服這一決定，向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，對這一商標不予核準注冊。2018年7月下旬，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

隨后，茅臺集團董事長李保芳于同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評委作出的復審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國酒茅臺”的商標多年來始終未獲國家商標局批準，但茅臺一直以“國酒”身份，進行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯播前“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標局的上述解釋及《廣告法》的相關法條，“國+商標指定商品名稱”，“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國酒”的稱謂，而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。