376億電商神話跌落，竟緣于不重視知識產權？

雙十二已過，又到了電商巨頭們曬成績單的時候。然而，里面卻缺席了一個曾經的電商神話。

“我是陳歐，我為自己代言！”

大家是否還記得這句廣告詞？還記得聚美優品年僅31歲的CEO陳歐意氣風發的樣子？

聚美優品成立至今已有8年時間，在最輝煌的時候，聚美優品在美國成功上市，陳歐帶領著聚美公司一度創收市值376億，現在卻沒落到雙十一雙十二都毫無聲息。

那么，是什么原因，引起了神話的跌落呢？

時間回溯到2013年。

2013年，聚美優品3周年慶典活動，謊稱與世界各大化妝品品牌合作。低價讓利的營銷廣告，讓聚美3天的銷售額高達10億元。隨之而來的是大量的消費者反映存在皮膚過敏問題，懷疑聚美銷售假貨。再后，有聚美前員工發帖稱，聚美優品假貨高達百分之九十，半個月后，嬌蘭，蘭蔻，雅詩蘭黛的國際品牌發表聲明稱未與聚美合作。

2014年，聚美遭到美國多家律師事務所關于假冒品牌的起訴，股價一跌再跌，這讓很多消費者果斷的放棄了聚美優品。

2016年3月，在3.15打假專題中，有消費者稱在聚美優品官網急速免稅店購買一款Coach蔻馳品牌男士錢包，但隨后，被該品牌專柜人員告知是假貨。

自從“售假”事件被爆出來后，聚美優品的股票就開始一路走低，2016年年初時，聚美優品的股價如雪山崩塌般暴跌至6.44美元，股價跌幅已接近90%。

就這樣，這個電商神話隨著“售假”跌落了，一切都源于聚美不重視知識產權、任意侵犯別人的知識產權。

聚美衰落，陳歐開始轉向共享充電寶行業，他投資街電3個億并占股60%。

鑒于聚美優品在假冒品牌上栽了跟頭，陳歐這次沒有馬虎得對待知識產權。據說陳歐斥資一億元為街電購買了三項共享充電寶方面的核心專利。

不過，前段時間，街電還是因為侵犯專利權被判產品下架。

2017年5月，來電在北京知識產權法院起訴街電侵犯其兩件實用新型專利。這個案子在前端時間有了終審判決，2018年11月22日，北京市高級人民法院終審判決判決街電停止專利侵權行為，并賠償來電科技200萬元。

判決內容為：被告深圳街電科技有限公司(簡稱“街電”)停止侵權行為，于判決生效之日起立即停止制造涉案Anker設計12口產品；并賠償原告深圳來電科技有限公司經濟損失共計200萬元；判決被告街電公司于本判決生效之日起三十日內停止使用涉案Anker設計12口產品。

200萬的賠償款對于巨頭來說是九牛一毛，但終審判決后街電的產品必須在30天內下架，就很嚴重了。

從銷售假冒品牌到斥巨資購買專利，可以說陳歐對知識產權的認識已經有了巨大的飛躍。但是奈何花一億購買的3項專利卻沒有在訴訟中派上用場。通常，在專利訴訟中，街電可以用手中的專利反訴，然而這三個專利權利要求非常窄，沒能牽制對方。

電商神話的倒塌，因為商標品牌意識的薄弱，共享充電寶的下架，則因為專利布局的不當。從售假到布局專利，陳歐也在一定程度上代表了近幾年整個社會的知識產權意識的進步。隨著國家知識產權政策的施行和對侵權行為的嚴厲打擊。企業要做大做強，在知識產權的策略方面，已經不能局限于不假冒、不侵權，而要進一步布局自己的知識產權，防范可能出現的侵權危機。換言之，企業不僅要尊重別人的知識產權，還要合理布局自己的知識產權，才能在商業競爭中立于不敗之地。