“小蹄大作”是迄今已開出280家店的烤豬蹄店，也叫做“功福咖小蹄大作”，在2015年至2017年期間分別被申請了12個類別。

但是其中第40類和第39類的商標并沒有通過商標局的審查。原因在于，商評委認為“小蹄大作”為成語的不規范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生不良影響，屬于《商標法》第10條第1款所規定的“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形，因此決定駁回該商標的注冊申請。

福蹄公司不服商標評審委員會所作的上述決定，于是起訴至北京知識產權法院。

北京知識產權法院經過審理認為，福蹄公司在店面標志中顯著突出“小蹄大作”四個字，容易使社會公眾將其與成語“小題大做”產生聯系。訴爭商標系不規范使用我國成語，若作為商標注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業產生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設的發展，具有不良影響，因此不應予核準注冊，故判決駁回福蹄公司的訴訟請求。

目前，該案一審判決已生效，福蹄公司未提起上訴。

需要說明的是商標局對于些許巧用成語的商標申請，亦會予以核準，并不是所有一概駁回。駁回原因大多數為濫用或不規范使用成語，用在指定商品或服務缺乏顯著性等，所以申請者避開“雷區”，精心謀劃名字、申請范圍等，還是機會注冊成功的。

關于品牌火了，但不能注冊商標的案例很多，雖有“前車之鑒”，但“慘案”仍在不斷上演。商標并不是提交申請就一定會注冊成功的，在未拿到商標注冊證前，大肆推廣、宣傳、使用商標始終存在隱患。商標圈提醒廣大企業，請務必及早注冊商標，必要時先拿證后使用，掌握商標主動權。

商家都希望自己的商標名稱能朗朗上口，從而被更多消費者記住。但再好的商標注冊不下來，使用未注冊商標始終是一個隱患，風險具體如下：

1、無論是個人還是企業，使用的商標未經過注冊，使用人對該商標就不享有商標專用權。某商標被你先使用，但你沒注冊，別人如果拿你這個商標來用，這不屬于侵權行為，因為沒有注冊，并不享受商標的專用權。

2、未注冊的商標易被他人搶注，我國商標注冊采取申請在先原則，不早點注冊自己的商標，一旦被搶注將面臨自己無法使用的局面。

3、未注冊的商標，如果與在使用中已注冊的商標相同或是類似，就會產生侵權行為。

4、使用未注冊的商標存在很大不確定性。使用的商標已提交申請，但如最終無法注冊成功，很大可能會面臨改名的窘境，一旦改名會造成相應的損失。

總 結：享有商標專用權是企業奠定品牌發展的第一步，合理規劃布局商標也是企業長遠發展的重中之重。使用未注冊商標猶如為企業埋下一顆“定時炸彈”，到了特定時間，商標本身不能注冊、商標被搶注、商標保護不全面等，各種主觀或客觀原因都會成為點燃這顆“炸彈”的導火索，讓企業遭受損失。