近年來商標局核準了數百萬件注冊商標申請，優質的文字商標資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標，肖像商標亦有眾多優點。
以肖像注冊商標的例子很多，如肯德基、霸王洗發水，真功夫、老干媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。
肖像是藝術性地再現自然人的外貌形象，主要表現為照片，繪畫作品等，必須能清晰、完整地反映出特定公民的姿態、容貌表情等主要特征。
自然人將自己的肖像按照《商標法》及《商標法實施條例》的有關規定，在所經營的產品或服務上進行申請專用權保護，是符合法律程序，是可以進行注冊的。
商標法第九條、第十條以及第三十一條的相關規定也同樣對商標申請合理性作出了一定限制，結合商標《審理標準》中對于肖像權侵犯案件審理的解釋，未經允許，將他人的肖像做為商標使用或注冊都是不被接受的。
與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”，以達·芬奇創作巔峰時期的自畫像為藍本，赫然將藝術大師的頭像納入商標，成為20世紀80年代以來的熱銷洋貨代表。寥寥數筆，將散發長須、眼神深邃、堅強不屈的老人形象展現在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效應，成為鞋業標桿。
自主品牌康奈，同用人物頭像，走的是另一種風格，選取昂首自信、意氣風發、和藹可親的形象，與“康奈”“健康發展，其奈我何”的含義遙相呼應，透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業文化。歷經三十載，發展成為世界級民族品牌。
1、拉進跟消費者的距離
人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感的體現，最直接的效果就是拉進了跟消費者的距離，距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊藏著企業文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀，以及一種人生態度。
2、有辨識度
都說世上難已找到兩片一樣的葉子，千人千孔，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標，其注冊成功率是非常高的。
3、有質量保證
使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現商品或服務質量問題，那么深入腦海的創始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現問題，否則最直接影響的就是商標頭像的人，也直接影響企業信譽。
